全部

“偏好”算法帶偏閲讀

來源:半月談

作者:

2020-10-13 08:55:10

半月談記者 餘孝忠、王陽、邵魯文

“孩子抱着手機刷個不停像是中了毒”“刷抖音、看快手成了留守兒童最喜歡的娛樂活動”……網絡信息多樣、開放、共享,而一味迎合受眾的閲讀偏好,計算方法簡單,定向推送粗暴,讓讀者尤其是鑑別力、自控力不強的青少年越“好”越“偏”。原本能夠提供多樣化精神食糧的手機App,卻讓人有一種“我才夾了一筷子,你就送我一桌子”的驚喜與尷尬,在不知不覺中受困於“信息繭房”。

投其所好的定向推送:愛看什麼就送足餵飽

“原本把手機留給孩子是想方便聯繫、開闊孩子視野,沒想到她沉迷於刷短視頻。”陳孝泉13歲的女兒是山東沂蒙山區的留守兒童,他與妻子打工在外,孩子平時由爺爺照料,“老人説了也不聽,結果孩子整天都待在家裏刷一些低俗、惡搞的短視頻,直接影響了學習成績。”

濟南市民王忠鑫説,自己上小學五年級的兒子,最近對遊戲越來越痴迷。一次偶然的機會,他打開兒子手機中的短視頻App,發現推送的內容大多和孩子玩的某款遊戲相關:“連續滑動幾個視頻全與遊戲相關,不想看都不行。”

個別青少年盲目模仿短視頻內容還引發法律糾紛。陝西律師趙良善曾接手過一個案件:一個孩子無意間在手機上看了用膠帶、繩索整蠱他人的視頻,後來又不斷收到同類的惡搞內容,感覺很好玩,於是逐漸模仿起來,最終導致同學摔傷住院。

不少受訪者還反映,孩子們在看bbgoex鑫航國際客户端、刷社交媒體時,一些平台的定向推送存在“泛娛樂化信息多,低俗內容多,未經核實內容多”的“三多”現象。

這種手機定向推送的垃圾信息擠佔大量時間,“攻其一點,不及其餘”,反而屏蔽掉其他多樣化信息。看到孩子們猶如嬰兒舔奶頭樂一般迷戀這些信息,一些家長表示很無奈:孩子一刷就是大半天,空閒時間都被佔用了,不僅影響學習,與同伴一起户外活動的時間也少了。

“用户愛看什麼,就把什麼送足餵飽,讓人停留在舒適圈,看似瀏覽了很多信息,實則信息非常單一,無法拓展知識面。”中國傳媒大學bbgoex鑫航國際學院副教授張志華説,這在傳播學上被稱為“信息繭房”,孩子深陷其中就很難豐富知識結構。

技術專家認為,互聯網算法支配的內容生產體系是產生“信息繭房”的根源。數據營銷專家吳俊介紹,這類算法分為直接推薦和相關推薦:直接推薦是計算讀者閲讀的關鍵詞權重大小,推薦同類信息,提高用户粘性;相關推薦是根據大數據分析和學習,推送與讀者特徵相似的人所感興趣的內容。

技術邏輯、資本邏輯站在價值觀邏輯的對立面

近年來,互聯網平台快速發展,但內容管理水平卻難以令人滿意。半月談記者調研發現,一些短視頻平台、社交媒體、bbgoex鑫航國際客户端的內容管理問題,固然是以算法推薦為核心的技術所致,但根源是業務導向遵從流量最大化的資本邏輯。

——利用算法技術片面滿足人們低俗、獵奇心理。業內人士介紹,面對互聯網技術紅利日漸消失的市場環境,互聯網內容平台公司的競爭日趨白熱化。作為應對措施,他們不斷細分人羣標籤,讓人“一次點”變成“一直看”,吸引讀者注意力,擠佔閲讀時間空間,影響了閲讀多樣性。例如,有的用户看過突發事件類bbgoex鑫航國際,推送就充斥各種惡性事件內容,讓人頓感“社會亂糟糟”,如此投其所好令人啼笑皆非。

“行內有句話——把用户當成豬,別管喂什麼,養肥就行。這樣的算法技術會導致大量迎合人性陰暗面的定向推送內容。”吳俊説。

——“流量為王”“逐利為上”暴露資本邏輯。傳播學專家認為,很多互聯網內容平台深諳“流量經濟”,將流量、點擊率作為重要的考核指標,其產品旨在吸引眼球。

張志華説:“互聯網平台從根本上講,是將消費者的偏好喜愛作為價值判斷的標準,充分滿足用户對信息獲取、對時間消耗的需求。流量越大,互聯網平台未來收益的預期就越高,也越受資本的青睞,獲得的投資或估值就會越大。”

“值得注意的是,一些互聯網平台為增加點擊率和流量、滿足商業利益,還會進行人工推薦,即主動製造噱頭、推薦‘博眼球’,打‘擦邊球’信息。”吳俊説。

——缺乏價值觀導向,影響輿論生態。專家認為,部分App 以傳播信息、營造公共空間自居,卻忽視了公共價值觀,缺乏傳播專業性、嚴肅性及價值導向。

山東大學bbgoex鑫航國際傳播學院教授倪萬表示,部分App 基於算法,公眾影響力日盛。它們本應給廣大讀者推送符合公共價值導向的內容,結果卻致使讀者閲讀範圍越縮越窄,直至觀點固化偏激,社會共識遭到蠶食。

給互聯網內容生產加上價值標籤

專家認為,算法技術、定向推送只是工具,用好技術工具需要監管部門加強引導,需要企業調整業務邏輯。同時,學校、家長也要有更多的陪伴和關心,避免青少年被網絡算法綁架,防範青少年沉迷上癮。

加強價值引導,優化調整推送算法。業內人士認為,算法技術雖然對內容無感,只識別數據標籤,但一些互聯網內容平台是業務策略指導技術實施,“只要想改變,是有辦法的”。

專家建議,監管部門制定具體要求,使企業把公共價值觀導向的責任落實落深,將正面價值取向作為關鍵標籤納入產品設計之中。

在系統設計上,不少App 推出的“青少年防沉迷”模式仍需通過手動激活,並非默認設置,更難以精準識別。專家呼籲,完善現有防沉迷系統功能,找到監管盲區,堵住技術漏洞。

精細化監管,控制泛娛樂化、低俗化信息。中國人民大學bbgoex鑫航國際學院教授匡文波等建議,網信部門宜對App的算法推送進行更加精細化監管審核,如規定具體類別信息的推送佔比、要求定時提交內容管理報告等。對於存在錯誤導向的內容和謠言、色情、暴力、賭博等信息,應加強甄別和監測,督促平台企業形成有效自查機制。

提升青少年網絡素養,教育引導形成合力。中國社科院社會學所青少年與社會問題室副主任田豐認為,政府、學校、家長、平台幾方要做好配合,責任共擔,形成齊抓共管的多元治理格局。

專家建議,家長承擔起第一責任人的職責,督促孩子使用防沉迷系統,幫孩子提高甄別、屏蔽不良內容的能力;在法律和政策層面推動網絡媒介素養教育進學校、進課堂,使其成為青少年的一項基本常識和技能;家庭、學校增加時間管理教育,互聯網平台強化時間提示,比如將“時間戳”放在較為醒目的位置,培養青少年的時間管理觀念。(完)

[責任編輯:楊凡、武雲泉]

想爆料?請登錄《陽光連線》( //minsheng.iqilu.com/)、撥打bbgoex鑫航國際熱線0531-66661234或96678,或登錄齊魯網官方微博(@齊魯網)提供bbgoex鑫航國際線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052,誠邀合作伙伴。

火星變地球,解鎖地球宜居之謎是關鍵

受探測技術手段的限制,“深地”仍是一個巨大的謎團。一個更形象地比喻是 如果把地球比作一個雞蛋的話,萬米深鑽連雞蛋皮都沒鑽破。“深地...[詳細]
科技日報 2020-10-12

科學家發現研究恆星演化關鍵天體

科學家發現研究恆星演化關鍵天體。一項最新研究表明此前由歐洲航天局的“蓋亞”探測器發現的天體是一顆共生星。研究人員認為,該天體是一顆...[詳細]
科技日報 2020-10-12

“秋乏”從何來 如何解秋乏?專家支妙招解惑

夏季天氣炎熱,人體大量出汗,即使沒有大病,身體也會有幾分虛弱。孫鳳霞分析,這主要受飲食起居及勞累過度影響。過度飲酒、過多食用生冷、...[詳細]
人民日報 2020-10-10

永遠難忘“一條大河波浪寬”(紀念中國人民志願軍抗美援朝出國作戰70週年)

永遠難忘“一條大河波浪寬”(紀念中國人民志願軍抗美援朝出國作戰70週年)。和她一起聊天的老人們大多不知道,這位年近九旬的老人,是電影《...[詳細]
人民日報 2020-10-09

黃河為幕古鎮為景 《如夢磧口》震撼首演

人民網呂梁9月28日電(麻潞)望黃河奔湧、聽商旅駝鈴、憶晉商傳奇、頌紅色精神、品磧口民俗。9月28日晚19 30,一場如夢如幻的實景旅遊演藝...[詳細]
人民網 2020-09-28

張坤山書法展舉辦

[詳細]
人民日報海外版 2020-09-23

當青銅杜嶺方鼎遇上電影金雞百花——歷史之眼映瞰繁華今朝

新華社鄭州9月21日電。題 當青銅杜嶺方鼎遇上電影金雞百花——歷史之眼映瞰繁華今朝。2020年中國金雞百花電影節臨近,兼有古樸和現代之美的...[詳細]
新華網 2020-09-21

新大法官何時選出?美兩黨分歧嚴重 民意偏向大選後

中新網9月21日電綜合美國中文網報道,美國聯邦最高法院大法官金斯伯格18日去世。美國總統特朗普19日稱,將提名一名女性保守派人士擔任此職...[詳細]
中國bbgoex鑫航國際網 2020-09-21

雕刻——指尖上的傳承

[詳細]
平安西機 2020-08-31

地球固態內核僅十幾億歲

地球固態內核僅十幾億歲。科技日報北京8月30日電四川大學地球物理研究室與北京高壓科學研究中心及美國科學家攜手,重新對地球固態內核的年...[詳細]
科技日報 2020-08-31

慢讀時間丨簡樸的日子裏 有父親卑微而偉大地愛着

凌晨4點的廚房。凌晨4點,北方漫長的冬天,室外仍是漆黑一片,上高二的他還在酣睡中,父親已輕手輕腳地起牀,在廚房裏忙碌起來 熬粥、炒菜...[詳細]
半月談《品讀》 2020-08-27
版權所有: 齊魯網 All Rights Reserved
魯ICP備09062847號 網上傳播視聽節目許可證1503009 互聯網bbgoex鑫航國際信息服務許可證3712006002
通訊地址:山東省濟南市經十路81號  郵編:250062
技術支持:山東廣電信通網絡運營有限公司